在莫斯科城南的奧布哈夫汽車城里，中國(guó)汽車品牌吉利的4S店位置醒目，施樂百風(fēng)機(jī)店內(nèi)裝潢大氣，展示車型在燈光下熠熠生輝?！斑@是我們首家新標(biāo)準(zhǔn)的4S店，這樣標(biāo)準(zhǔn)的店到今年年底在俄羅斯將達(dá)到40家?！奔嚩砹_斯公司副總經(jīng)理張守河告訴本報(bào)記者。
除了吉利汽車，長(zhǎng)城汽車在俄的工廠明年也有望投產(chǎn)，力帆也在積極推出適合本地需求的新車型……中國(guó)汽車企業(yè)在俄羅斯市場(chǎng)越來越受歡迎。
提高本土化率，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛
記者在吉利汽車4S店遇到剛買了新車的阿納托利一家?！败囬_著感覺怎么樣？”面對(duì)記者的問題，阿納托利反問道，“你看到我們一家三口表情了嗎？”確實(shí)，無需多言，他們臉上洋溢的幸福感已說明了一切。
為了在俄羅斯市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，力帆汽車把銷售重點(diǎn)放在了深受消費(fèi)者歡迎的SUV車型上，接連在當(dāng)?shù)赝瞥龆嗫钤擃惍a(chǎn)品。在莫斯科一家力帆汽車的4S店，記者遇到了杰尼斯。他剛購(gòu)買了一輛力帆SUV，已經(jīng)辦好購(gòu)車手續(xù)，正在對(duì)汽車進(jìn)行查驗(yàn)。“我妻子在街上看到這款車，對(duì)它‘一見鐘情’?！苯苣崴剐ρ?。他認(rèn)為這款車外形設(shè)計(jì)好，性價(jià)比高?！百I車是筆大支出，必須貨比三家。同日韓同級(jí)車相比，還是中國(guó)車最好?！?
杰尼斯并不是莫斯科人，而是來自200公里外的小城圖拉。力帆汽車4S店銷售經(jīng)理謝爾蓋說，這并不稀奇，他們的顧客還有從更遠(yuǎn)的斯摩棱斯克州來的。由于有的城市沒有力帆4S店，或當(dāng)?shù)剀囆筒蝗?、?yōu)惠力度小，所以來莫斯科買車的外地顧客并不少。
不久前，俄羅斯汽車產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)AUTOSTAT發(fā)布信息稱，中國(guó)汽車去年在俄羅斯市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)4%；今年前8個(gè)月，中國(guó)車企在俄羅斯的銷售額達(dá)到近3億美元。
目前，大多數(shù)中國(guó)品牌汽車仍通過當(dāng)?shù)卮S生產(chǎn)。得益于當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策，同時(shí)為加強(qiáng)品質(zhì)控制，一些有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)正在告別代工，開始在俄羅斯或者附近國(guó)家建設(shè)自己的汽車生產(chǎn)廠。
2017年，吉利汽車在白俄羅斯建成合資工廠。張守河表示，現(xiàn)在俄羅斯市場(chǎng)主銷的博越、帝豪等車型都是在位于白俄羅斯的工廠生產(chǎn)的，未來達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能后，將輻射整個(gè)獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)，甚至整個(gè)東歐地區(qū)。
長(zhǎng)城汽車早在2004年就進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，當(dāng)?shù)乇Ｓ辛恳殉^10萬(wàn)臺(tái)。目前，長(zhǎng)城汽車在俄羅斯圖拉州建設(shè)的投資約5億美元、年產(chǎn)能15萬(wàn)臺(tái)的工廠已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2019年建成投產(chǎn)后，將進(jìn)一步提高本土化率。
不斷拓寬渠道，鉚足勁深耕本土市場(chǎng)
根據(jù)AUTOSTAT的統(tǒng)計(jì)，2017年俄羅斯小轎車保有量超過4200萬(wàn)輛。然而，300輛/千人的比例相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家超過600輛/千人的數(shù)據(jù)，還有相當(dāng)大的差距。此外，俄羅斯小轎車超過10年車齡的車輛幾乎占了一半之多。
在各國(guó)汽車廠商看來，俄羅斯市場(chǎng)巨大，消費(fèi)潛力有待釋放。盡管市場(chǎng)前景誘人，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。為了在俄羅斯汽車市場(chǎng)謀得一席之地，中國(guó)各家汽車廠商都鉚足了勁頭。比如，奇瑞汽車通過研究細(xì)分市場(chǎng)，在俄羅斯主推的兩款車精準(zhǔn)定位35歲到55歲的中產(chǎn)階層。
在當(dāng)?shù)毓ぷ?0多年的力帆汽車俄羅斯公司總經(jīng)理孫澤軍告訴記者，要贏得消費(fèi)者，除了推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，汽車自身的品質(zhì)是最重要的。如今，力帆汽車每款在俄羅斯上市的車型，都會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)氐臍夂?、油品和消費(fèi)者駕駛習(xí)慣進(jìn)行本地化改進(jìn)。例如，俄羅斯冬季道路大量?jī)A倒融雪劑，容易對(duì)汽車底盤造成腐蝕，因而力帆就著重做了底盤的防腐蝕處理。
“要在俄羅斯市場(chǎng)立足，不僅要有好的產(chǎn)品，還要有專業(yè)的銷售渠道和精英銷售團(tuán)隊(duì)?！睆埵睾诱f，現(xiàn)在吉利的俄羅斯銷售團(tuán)隊(duì)是“中俄混編”，即在俄羅斯本地招收了大批有行業(yè)銷售經(jīng)驗(yàn)的員工。這些當(dāng)?shù)貑T工在入職前會(huì)組織到中國(guó)培訓(xùn)，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，參觀汽車設(shè)計(jì)、研發(fā)及生產(chǎn)的全過程，讓外籍員工對(duì)中國(guó)汽車有更為直觀全面的了解。
一汽東歐有限公司總經(jīng)理佘銘告訴記者：“我們兩條腿走路，開拓渠道、塑造品牌?！彼忉尩?，一汽解放作為較晚進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)汽車品牌，深知在渠道與品牌營(yíng)銷上無法與其他中國(guó)同行相比，于是既賣家用車，同時(shí)也深耕具有自身優(yōu)勢(shì)的商用車。
在俄羅斯交通出行方式日漸多樣的情況下，各中國(guó)汽車品牌也都順勢(shì)而為，多元化拓展銷路。例如，莫斯科的共享汽車近年來發(fā)展迅速，力帆、奇瑞等中國(guó)車企瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)進(jìn)入該領(lǐng)域。奇瑞與當(dāng)?shù)毓蚕砥囘\(yùn)營(yíng)商YouDrive合作推出共享車型，于今年8月進(jìn)行了首批投放，目前正在洽談更多的批次，謀求進(jìn)入更多城市。
業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)汽車品牌要想與歐美和韓日汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)，還需下更多功夫。目前，中國(guó)汽車品牌較為同質(zhì)化，應(yīng)利用各自優(yōu)勢(shì)，主打不同的細(xì)分市場(chǎng)。
